Les gens ont visité AmericasMart pendant le Monde de l'année dernière de Prom, bien que ce nombre inclut également ceux qui ont assisté à l'exposition trimestrielle de l'habillement du lieu, qui a lieu à quelques étages vers le bas pendant la même période chaque année. AmericasMart a refusé de sortir World of Prom chiffres spécifiques, mais est fier de se vanter que les participants voyagent de l'étranger - en particulier au Moyen-Orient - de rester pendant des heures dans ces salons, regarder les spectacles et la navigation sur les étagères de robes bedazzled et jupes tulle.

Heather Siegel, qui est la copropriétaire du détaillant massif The Ultimate à Peabody, dans le Massachusetts avec sa sœur, ne manque jamais World of Prom. La mère de Siegel a ouvert la boutique il ya 46 ans en tant que boutique de prêt-à-porter. Aujourd'hui, Siegel dit que c'est le plus grand magasin de bal de la Nouvelle-Angleterre, avec des robes de bal comptant pour environ la moitié de ses ventes. Chez The Ultimate, la saison des ballets débute en janvier et se termine en mai. Le magasin ne traite plus en daywear, mais il vend beaucoup de robes de mère-de-la-mariée (MOB, comme l'industrie aime les appeler). Siegel vend également la demoiselle d'honneur, la quinceañera, le retour à la maison et les robes douces 16. «Ils sont vraiment, vraiment populaires», dit Siegel de ce dernier. "Retour à la mode pour la première fois depuis longtemps."

Pourtant, prom est roi - ahem, reine - à l'Ultimate. "Quand j'étais adolescent, ce n'était pas comme, vous deviez aller au bal", dit Siegel, qui a rejoint l'entreprise familiale au début des années 1970. "Maintenant, ils veulent tous aller."

Oui c'est vrai. Prom est un rite de passage pour la plupart des adolescents américains, et le promgoer moyen a dépensé 919 $ sur l'événement en 2014, selon l'enquête annuelle de Visa Inc.. Alors que c'est beaucoup d'argent, la somme a effectivement diminué un peu - 6 pour cent - à partir de 2013 $ 978, et les moyennes ne révèlent pas beaucoup de toute façon. Ce qui est plus révélateur, c'est la répartition des dépenses de prom dans les groupes socio-économiques.

Les familles dont le revenu familial total dépasse 50 000 $ dépenseront en moyenne 799 $ au cours du bal et ce nombre augmentera à mesure que le revenu diminuera. Les familles dont le revenu total du ménage est inférieur à 50 000 $ dépensent 1 109 $ et les familles dont le revenu familial total est inférieur à 25 000 $ dépensent 1 393 $. Le plus pauvre que vous êtes, plus vous êtes susceptible de poney pour une robe de fantaisie. Le coût varie selon la région. Les familles du Nord-Est dépensent le plus (1 169 $), tandis que les familles du Midwest dépensent le moins (733 $). Dans la plupart des circonstances, une fraction importante du budget d'une adolescente pour le bal est probablement consacrée à sa robe.


"Plus vous êtes pauvre, plus vous êtes susceptible de poney pour une robe de fantaisie."

Si vous êtes prêt à dépenser plus de 150 $ sur cet élément héros - et de nombreuses jeunes femmes sont - boutiques locales sont une ressource haut. Ces magasins existent parce qu'ils offrent des options qui répondent aux goûts régionaux. Bien que notre culture connexe encourage la diffusion rapide des idées et l'adoption des tendances, la proximité maintient encore le pouvoir. Cette notion est plus évidente dans le vêtement formel que peut-être toute autre catégorie de vêtements.

En Nouvelle-Angleterre, Siegel constate que les styles en deux pièces gagnent en popularité. Esmeralda Valle, propriétaire de Glitz & Glamour à McAllen, au Texas, une ville proche de la frontière entre les États-Unis et le Mexique, affirme que les styles de perles et de motifs floraux sont populaires auprès des filles qui voyagent du Mexique pour magasiner. «Ils sont plus à la mode, dit-elle. "Ils veulent quelque chose de différent." Chez She Said Oui Bridal à Nashville, au Tennessee, les robes brillantes à haut col et les bas du dos sont toujours gagnantes, selon le propriétaire du magasin Myka Lyles.

Qui sait, non? Cette sorte d'intelligence locale est difficile à reproduire dans une chaîne nationale comme Macy's ou David's Bridal.

Plus que tout, cependant, une jeune fille de 17 ans veut être garanti que sa robe est unique. C'était peut-être drôle quand Brenda Walsh et Kelly Taylor se sont présentées au bal pour des robes identiques sur Beverly Hills, 90210, mais le scénario terrifie les adolescents qui craignent d'être éblouis en personne et sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, les magasins de bal ont souvent garder une liste «qui a acheté quoi», garantissant souvent qu'ils ne vendront pas la même robe à deux filles fréquentant le même bal.

Cela signifie que les magasins de vêtements formels doivent sécuriser autant de produits que possible au début de chaque saison. Par exemple, The Ultimate stocke 8000 styles dans les tailles 0 à 32, avec des prix de robe allant de 199 $ à 799 $ et la plupart tombant entre 350 $ et 500 $. Glitz & Glamour garde 5 000 robes de mariée à portée de main. Jovani seul a 4.700 styles uniques que les acheteurs peuvent commander.

Et c'est là que réside la raison d'être de World of Prom. Ici, les acheteurs analysent des milliers de SKU de centaines de marques, dont la plupart ont peu de reconnaissance en dehors de cette étrange petite tranche du marché de l'habillement, mais génèrent 10 fois plus de revenus que certains des noms les plus connus dans l'industrie de la mode.
http://www.gillne.fr/robe-de-graduation-sexy-naturel-milieu-manche-nulle-de-cape-p5454.html